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电竞市场规模逾880亿 各方淘金助产业化链条成型

2018年印尼雅加达亚运会将于8月18日开幕,在出征的队伍中,除中国体育代表团外,还有一支参加表演赛的“电竞国家队”。据人民网报道,人民日报官方微博近日发布亚运会中国电竞国家队出征名单,同时普及什么是真正的电子竞技。虽然在本届亚运会上,电子竞技只是表演项目,但在4年之后的2022年杭州亚运会上,它将成为正式比赛项目。

电子竞技不是简单的玩游戏,而是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电竞背后是一条完整的产业链。

电竞首次进入亚运会

北京时间8月13日16点,深圳举行了亚运会电竞表演赛抽签仪式。揭晓了雅加达-巨港亚运会英雄联盟、ArenaofValor(王者荣耀国际版)和皇室战争等六个表演赛项目的小组赛分组结果。

赛程显示,8月26日至9月1日,6个电竞表演赛项目将进行正赛,决出亚运冠军。根据6月初结束的亚运会预赛结果,中国队在《英雄联盟》、《皇室战争》与《Arena of Valor》(王者荣耀海外版)项目出线,获得正赛资格。

资料表明,电子竞技早在2003年就已经列为正式体育竞赛项目,从世界性大赛到区域性比赛,从综合性赛事到单项性角逐,从职业联赛到常规比赛,一直朝着职业化、规范化方向发展。

截至目前,中国的电子竞技已经形成了涵盖游戏厂商、电竞俱乐部、职业选手、游戏解说、直播平台等在内的完整产业生态。

百亿市场吸引资本不断涌入

随着互联网时代的发展与基础设施的提高,电竞的影响力与日俱增。伽马数据《2018年电子竞技产业报告》显示,2017年,我国的电竞产业规模就已经达到了770亿元,2018年预计超过880亿元。而参与游戏人数在过去三年内增长了20%,预计2018年用户规模将达到4.3亿人,这意味着我国将会成为全球最大的电竞市场。而今年上半年,国内电子竞技游戏市场实际销售收入达417.9亿元,同比增长16.1%。

电子竞技作为一项综合性极强的新兴产业,其与互联网、体育、游戏、文化、娱乐、科技、直播等行业都有着密不可分的联系。在腾讯电竞看来,电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。阿里体育CEO张大钟认为,未来电竞还可能与物联网、人工智能等领域结合,满足更多样的运动需要。

中国产业发展研究网的相关数据显示,从2014年,电竞投资潮启动,投资笔数与投资总额度逐年增加。到2016年,投资总额度与笔数开始爆发,融资额度达50.9亿元,共发生48笔融资交易。2017年后投资总额度开始下降,市场热度稍降,融资笔数50笔,融资总额为31.7亿。2018年截至6月30日,融资总额达76.9亿元,除开虎牙与斗鱼高达67亿的投资,投资金额与投资笔数显著降低。而虎牙与斗鱼的大额融资,也说明电竞产业中,电竞直播成为最早产生巨头,最早证实商业逻辑的细分行业。

电竞正从线上走到线下

近年来,北上广深等一线城市在电竞产业方面走在前列,安徽的芜湖、江苏的太仓市、河南的孟州市、重庆的忠县等等看好电竞产业,均引入电竞产业,与大型电竞企业合作,开发电竞小镇等,定期举办电竞赛事。上海更是致力于打造全球电竞之都,全力发展电竞产业。去年年底,在上海市出台的“文创50条”中,提出要加快全球电竞之都的建设。8月4日,“上海电子竞技产业发展核心功能区”落户浦东并正式揭牌。

在电竞产业链不断成熟的过程中,众多上市公司、资本势力、地方政府都在加速入局,改造着中国电竞产业的生态与发展方向。

如今,电竞市场背后所蕴藏的巨大商业价值被众多投资机构看中。继投资电竞俱乐部、赛事外,开设电竞馆也逐渐成为热潮趋势。8月8日,中国《电子竞技场馆运营服务规范》正式发布。当日,联盟电竞按照这一标准建设的电竞馆也在天津开业。

据了解,国内电竞产业的变现方式主要是两种,一种是流量变现,包括游戏联运、电子商务及广告等;另一种是内容变现,主要包括围绕电竞的相关内容探索用户付费模式,包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等。目前而言,我国电竞缺乏行业规范与顶层设计,仍处于“拓荒期”。电竞运动员认证体系、人才职业化较为滞后,缺乏高规格专业电竞场馆,缺乏正向健康的传播渠道,本土电竞游戏产品市场占比不高,相关专业教育教材出版困难。专家表示,电竞拓展之路仍有诸多难题待解决。



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